Panel autora Strefa autora Zaloguj się
A A A

Symbolika stosowana w reklamach

Symbolika stosowana w reklamach
11.00 pln
Jeżeli posiadasz rabat indywidualny, przed dodaniem produktu do koszyka - zaloguj się

Symbolika stosowana w reklamach

wydawnictwo: e-bookowo
kupując teraz e-book (PDF) zamiast 11.00 pln łącznie zapłacisz 10.45 pln

 Opis

Reklama stanowi część naszej rzeczywistości. Przyzwyczailiśmy się do jej stałej obecności w mediach i wokół nas. Przestaliśmy zwracać uwagę na jej przekazy. Ale to tylko pozory. Tak naprawdę reklama kształtuje naszą świadomość, wpływa na nasze codzienne wybory.

Praca Marty Bluszcz pokazuje mechanizmy skuteczności reklamy na przykładzie telewizyjnych reklam wyrobów czekoladowych.

Na podstawie przeprowadzonych badań, wykazała, które z reklam są najbardziej skuteczne, które są najbardziej adekwatne do reklamowanej marki oraz jak to się dzieje, że niektóre czekolady smakują lepiej.

SPIS TREŚCI:

WSTĘP

I. REKLAMA W MARKETINGU
1. Istota i rola reklamy w procesie komunikacji z klientem docelowym
1.1. Definicja i cechy reklamy
1.2. Funkcje reklamy
1.3. Typy reklam
1.4. Cele reklamy
1.5. Reklama a pozostałe narzędzia marketingu
2. Media reklamowe i ich skuteczność na rynku klienta indywidualnego
2.1. Reklama telewizyjna
2.2. Reklama radiowa
2.3. Reklama prasowa
2.4. Reklama zewnętrzna (outdoor)
3. Instrumenty (elementy) reklamy i zasady tworzenia skutecznych przekazów
3.1. Reklama jako proces komunikacji
3.2. Struktura reklamy
3.2. Obraz
3.3. Język reklamy
3.4. Czas i przestrzeń w reklamie
3.5. Człowiek w reklamie
3.6. Narracja
3.7. Humor w reklamie

II. REKLAMA JAKO NARZĘDZIE ODDZIAŁYWANIA NA KONSUMENTA
1. Psychologia reklamy a jej skuteczność na rynku dóbr konsumpcyjnych
1.1. Reklama a wizerunek produktu w świadomości odbiorcy
1.2. Oddziaływanie reklamy na emocje odbiorcy
1.3. Odbiorca reklamy - reklama wąska a reklama szeroka
2. Symbolika stosowana w reklamach a percepcja adresata
2.1. Systemy wartości w reklamie
2.2. Mitologiczne odwołania w reklamie
2.3. Erotyka w reklamie
3. Badanie skuteczności reklamy w procesie oddziaływania na konsumenta
3.1. Warunki skuteczności reklamy
3.2 Badanie skuteczności reklamy
3.2.1. Metody badania stopnia dotarcia środków reklamy do adresatów
3.2.2. Metody badania stopnia dotarcia środków reklamy do świadomości adresatów
3.2.3. Metody badania wpływu reklamy na zmianę stosunku jej odbiorcy do produktu i firmy
3.2.4. Metody badania skuteczności reklamy poprzez jej wpływ na wielkość sprzedaży


III. SYMBOLIKA STOSOWANA W WYBRANYCH REKLAMACH TELEWIZYJNYCH I ICH ODDZIAŁYWANIE NA RYNEK WYROBÓW CZEKOLADOWYCH
1.Identyfikacja podmiotów sektora wyrobów czekoladowych
2. Miejsce reklamy telewizyjnej w strukturze kampanii reklamowej badanych firm
3. Skuteczność telewizyjnych kampanii reklamowych na rynku wyrobów czekoladowych w opinii konsumentów
3.1. Znajomość marek wyrobów czekoladowych
3.2. Zachowania nabywcze konsumentów na rynku wyrobów czekoladowych
3.3. Cechy i emocje najczęściej kojarzone z czekoladą
3.4 Atrakcyjność reklam telewizyjnych w opinii konsumentów
3.5 Wnioski końcowe

BIBLIOGRAFIA
ANEKS

 

 

 

Marta Bluszcz: Symbolika stosowana w reklamach

 O autorze

Marta Bluszcz

Marta Bluszcz

Urodzona w Sosnowcu, z wykształcenia ekonomistka, duszą humanistka.

Czytaj więcej
Ta strona korzysta z ciasteczek (cookies). Pozostając na stronie akceptujesz to (NACIŚNIJ W CELU AKCEPTACJI). Więcej o ciasteczkach dowiesz się tutaj.